电商平台推广话术
直播话术一直都是众多直播电商人的心病,特别是如何用话术提高促单效率?实现商品成交?
今天蝉妈妈为大家整理了多个直播间实战必须用到的话术,一起看下去吧。
四大产品带货引入话术
而想要成功使用话术驱动用户下单,需要关注电商成单的4个吸引用户的话术引入技巧,如痛点引入、背书引入、粉丝引入、展示引入。
痛点引入:
站在用户的角度上,去发掘日常生活中会遇到的问题,刺激用户,吸引用户听主播接下来的话术。
比如,在直播间抛出一个问题:
有没有肚子大的姐妹?不好买裤子的姐妹,有的给主播扣1;
有没有敏敏皮的姐妹?
有没有头发容易出油,头皮一抓就痒的姐妹?
主播把问题抛出去,如果是皮肤敏感的人,听到就感觉自己被点名了,就会想留下来听主播要介绍什么品。
图片来自抖音电商学院
背书引入:在直播话术设计中突出销量、品牌、明星代言等背书点,吸引用户好奇,产生互动。
比如:我们是国内XX品牌,我们的产品XXX明星代言过,明星同款有没有想要的?
主播推的这个品,在全网平台卖了XX万单,大众的眼睛是雪亮的,不是真正能打的品,怎么可能卖这么多。
图片来自抖音电商学院
粉丝引入:根据直播间粉丝的弹幕,主播顺势接话,讲解介绍产品。
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展示引入:提前提炼好产品卖点,在直播间内直接以产品卖点作为引入,跟直播间的粉丝介绍产品。
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四大直播促单话术要点
当使用引入话术,炒热直播间氛围之后,想要促单、逼单,提高转化,就需要注意以下四点,强化直播间用户的消费意愿。
一、突出价格优势
用户来直播间,愿意留下来,就说明有潜在的消费需求,价格绝对是最吸引用户的利益点。
所以,在直播间的话术设计上,尤其重要要去突出价格优势,让粉丝看到看到你直播的价格优势。
怎么体现自己的产品的价格优势,可以这样做:
1、设定价格锚点,跟其他平台比价
参考话术:“来,我们原价是XX元,你看某猫某东的价格,今天你们来我直播间,不要这个价,也不要XX价。来,准备好了没,54321.只要XXX,上链接。”
图片来自抖音
2、拆解产品成本,直接亮出底价
在直播间内对用户去讲,自己卖的产品,包装多少钱,运费多少钱,跟其他家比价格优势在哪里。
参考话术:“我包装X元,人工X元,运费X元都是我承担,我还送XX白给你们,别人的直播间同价格的真的没有我们实惠,19.9米,只有XX单。”
二、限时限量
为了抓住还在直播间的用户,让他们尽快下单,在话术设计上要注重强化引导,现在这个价格是限时限量才有的。
1、强调剩余库存
参考话术:宝贝们,这个价格能给的库存真的只有10件了,现在就是拼手速,过了今天真的不一定能给到价格。
我们今天这个价格就放出10单,抢不到真的就没有了。
2、限时限量
参考话术:“来宝贝,1分钟内下单我放这个价格,别人都买199.今天我这边只要99 ,1分钟内你能抢多少,我就发多少,321.改价!”
图片来自抖音
三、产品挑战
去挑战带货产品的性能,打消用户的购买疑虑。以直播间展示粉底液为例。主播现在展示产品,在脸上模仿瑕疵皮,去现场使用产品,涂抹完粉底液后脸几乎看不到瑕疵,这就让用户看到了产品强大的遮瑕能力,打动用户下单。
甚至为了粉底液的持久妆效,有的主播会直接拿水喷脸,然后用纸巾擦脸,向直播间的用户展示,纸巾上涂抹的情况。
产品挑战这种方式,尤其适合美妆产品,跟用户展示使用前后的对比。当然提前要做好演练和测试,避免直播翻车,适得其反。
图片来自抖音
四、手把手教顾客下单
在讲解完单品,开完价格之后,可以再手把手教顾客如何下单,还可以一起解释优惠机制。
五、针对不同类目,精准挖掘用户下单需求
针对不同的类目,用户有不同的核心需求点,针对这些核心需求点,对直播促单话术再做相应的调整和细化。
电商运营话术聊天
营销话术的基本五步骤
1、引起客户兴趣。
从客户需求的角度出发,围绕其关心的利益展开话题,这样客户才不会有太强的负面反应,而后才是采取一种“契而不舍”的态度。
2、展开相关话题。
首先是要对自己的产品有足够的了解,此时要尽量介绍产品的优势,同时不断结合客户的实际需要来讲述产品能给客户带来的利益。
3、结合客户的实际需求。
介绍的方式不同,给客户带来的感觉是截然不同的,因此导致的结果就是交易结果的不同。如果过多地介绍一些客户不需要或者不在意的功能,可能会适得其反,客户也许会觉得,产品兼顾的功能这么多,那么他在意的功能会不会被弱化。
4、在与客户的协商中作出科学让步。
此时客户有了购买意愿后,便会开始讨价还价,若销售人员不会做出科学让步,而是一开始就抛出大量优惠,结果步步后退,这反倒会让客户对产品失去信心,商品在客户心中的价值也会逐步下降,客户的心理是既希望产品价值高,又希望商品价格低。因此销售人员首先要对自己的产品有信心,并且不轻易让步,让客户感觉这个商品是物有所值的,这时候再做出一写让步,比如送个赠品,尽量不去降低商品价格,保持商品本身的价值感。
5、与客户保持联系。
此时,如果客户已经明确提出了购买意愿或做出购买决定,业务人员切忌眉飞色舞,过于兴奋,因为这样会给顾客造成一种负面的心理感受:他那么高兴,是不是有问题?我是不是吃亏了?他占我便宜了吧?因此,业务人员要慢慢学会“鬼脸”的谈判心理技巧,不要让客户在你的脸上和肢体动作中了解到你的心态,这对商务洽谈很重要。